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商机!安瓶强势来袭,还不快来和君恒分一杯羹!

发布时间:2017-09-23作者:Admin来源:Admin浏览次数:1505

安瓶来了!

中国化妆品市场存在一个神奇的现象:一旦某个小产品在各种渠道(日化线端的网络平台、化妆品店、超市、精品店或专业线端的美容院、医院整容科等)中火了,那么它极有可能成为一个独立型大产品,俗称爆品,例如面膜如此,水光针也如此。

2016年下半年,一种名为“安瓶”的产品慢慢走进化妆品行业。一众欧洲药妆品牌以天猫国际作为主战场,通过美妆博主、网红等KOL(关键意见领袖)的推广,让“安瓶”概念强势走红。

仿佛一夜之间,安瓶在线上迅速成长了起来。以欧洲品牌MARTIDERM为例,在入驻了天猫平台的短短5个月的时间,它就完成了2000万余元的销售额。

而在今年,兰蔻、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅等国际大牌,御泥坊、美即等本土化妆品牌也紧跟热点,先后推出了“安瓶”类护肤产品。


什么是安瓶?


安瓿(Ampoule的音译)瓶,简称安瓶,是一种完全不含防腐剂的无菌真空包装,看起来像注射针剂的护肤品。含极高浓度,其中对皮肤的有效因子,至少有90%甚至达98%,几乎是晚霜或营养霜的1213倍。它可以让肌肤在最短的时间内达到最佳的状态。一般来讲,最近技术和功效成分的安瓶已经可以作为日常护肤品来使用了。




说实话,每次看到安瓶,我的内心都会有一个阴影,那是小时候去医院打针,护士用镊子敲开瓶口时留下的。没错,安瓶其实就是在医院常常看到的那种装药液的瓶子。

 

直到1989年才被引入化妆品领域——那一年,西班牙药剂师Jose Marti Tor第一次将“高浓度VC与蛋白多糖”的抗光老化配方以安瓶的形式推向市场。可以说,“安瓶”实际上是一种产品包装形式;而这种小容量、密封型的包装,也更加能够为护肤品中的有效成分“保鲜”。

 

此外,大多数添加有高浓度功效型成分的安瓶产品常用于肌肤的密集修护,并非日常每日使用的产品。但随着近年来市场的变迁和产品的升级换代,“安瓶”产品的适用性变得更广,消费者在使用时也不需要专业知识或者特定手法,可以像涂抹精华一样使用它。

 

我们不难得出结论:安瓶本身是一种包装形式,它的功效由其中的活性物浓度决定。


安瓶成为爆品

据了解,最近几年,很多年轻人开始接受水光针、玻尿酸注射这类微整形产品。但是面对打针、开刀等方式,一些消费者还是有所顾忌。安瓶作为医美门槛级产品,从使用方式上来说更容易被消费者接受。因此,在用户对护肤品功效性的要求有爆发式增长的今天,安瓶的出现满足了部分“护肤狂热者”的追求。

 

所以最开始安瓶的使用场合的确有限,而且产品效果则相对比较具有针对性,比如美白、保湿、祛斑等等。市面上相对比较主流的安瓶牌子有LIPOSOMAS、PHOTO AGE、ALFA-PEELING、SKIN COMPLEX+、ENDOCARE等等,欧美牌子较多,也不乏高端品牌,多是走药妆或者是知名品牌下比较低调的系列。

 

随着在微博、微信朋友圈、B站等多媒体平台上越来越多的美妆博主开始给消费者安利这类产品,可以发现近年来,越来越多诸如SK-II、兰蔻、雅诗兰黛等这类国际知名的品牌也开始陆陆续续推出这类产品,安瓶才开始以日常消费品逐步走到消费者的梳妆台上。

 

至此,安瓶的爆红之路已经非常清晰,它以欧洲药妆的面貌出道,经由KOL(关键意见领袖)和电商网络平台的打造,以精华的身份走向了更大的市场。

 

 

还不加入安瓶争夺战,抢占未饱和市场,与大品牌分一杯羹!

根据不完全统计,目前市面上已经开卖安瓶产品的品牌超过30个,其中西班牙军团就占去了其中三分之一的名额。

这是在天猫、微商等各大平台搜索安瓶得出的结果,可以看到安瓶的成交量不错,价格也属于中高档,是化妆品行业的新商机。

分享了这么多,今天的重点来了,无论您做什么品牌,产品质量,也就是安瓶里面装的内容才是绝对竞争力。广州君恒企业(化妆品OEM/ODM加工厂),2017年推出安瓶精华系列,打造精华液领军配方,高浓度、纳米级、无添加、针对不同问题肌肤提供不同解决方案。




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